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2025年国庆叠加中秋，八天超长待机彻底点燃游戏玩家热情。线下，各类展会人潮澎湃；线上，游戏流水稳中有升。而这一切热闹背后，离不开游戏厂商在内容、运营和出海方面的持续“蓄力”。
国庆档期：线AGF亚洲游戏博览会暨中国国际漫画节动漫游戏展（CICF）在广州落下帷幕。这场为期四天的动漫游戏盛会，共吸引超过45万人次到场，再次印证了线下展会在凝聚玩家社群、放大IP影响力方面的独特价值。
线下热度不减，线上同样表现稳健。据游戏新知统计，今年国庆期间（10月1日至10月8日），iOS端流水最高的20款游戏共创收约13.28亿元，TOP100游戏总流水达18.14亿元。若按iOS与安卓3:7的比例估算，这100款游戏的总流水约达60亿元（不含PC及小游戏），“假期效应”凸显游戏市场持续“吸金”的潜力。
伴随着中国游戏厂商在全球市场的竞争力凸显，据媒体公开报道，英国媒体Pocket Gamer发布的《2025年全球TOP50移动游戏商》榜单，有9家中国游戏厂商在列。世纪华通旗下Century Games（即点点互动）从去年第7名跃升至榜首，超越Scopely、Supercell等国际老牌发行商。
事实上，去年Century Games（即点点互动）凭借旗下《无尽冬日》的出色表现首次入选该榜单，并一举空降第7名。至今，《无尽冬日》在全球范围内仍保持强劲势头。此外，今年初推出的《Kingshot》也在全球市场表现抢眼。据App Magic估计，《King shot》上线亿美元收入，至今累计收入已近3亿美元。在新品强劲表现的推动下，今年世纪华通的股价涨幅显著，成为年度最热游戏股之一。
Sensor Tower数据显示，腾讯旗下《无畏契约：源能行动》凭借高人气皮肤套装“盖亚的复仇”和手游新英雄“盖可”的上线，在中国iOS市场的收入环比增长近120%，跻身9月收入榜TOP20第9名。《三角洲行动》则通过新赛季“烈火冲天”与《明日方舟》的联动，创下日流水新高，9月收入环比大涨76%，位居9月收入榜TOP20第2名，仅次于《王者荣耀》。
此外，网易的“命运”IP手游《天命：群星》，8月在海外成功推出后，9月收入环比激增300%，夺得美国手游收入增长榜冠军。其国服版本《命运：群星》将于10月迎来公测，预约量已接近1000万，预计在国内市场也将有亮眼表现。还有《燕云十六声》在9月推出新版本“我行山川异”后，冲进国内iOS游戏畅销榜前10名，在TOP20中位列第16名，展现出网易长线运营的稳健实力。
除了头部大厂，中小厂商也在各自赛道中展现出强劲成长性。柠檬微趣旗下《Gossip Harbor》，以“抓马剧情+合成”为特色，在海外赢得众多女性用户青睐。9月期间，柠檬微趣通过推出“Roadtrip Dreams”及“Golden Moon Banquet”等主题活动，推动这款游戏的全球收入环比再涨12%，创下历史新高。此外，今年1月上线的《Flambé: Merge & Cook》采用合成+餐厅经营玩法，在海外吸引了众多轻量化游戏玩家，9月收入环比增长24%，同样创下历史新高。
一度增长放缓的二次元游戏，在9月呈现出明显的回暖趋势。在9月举办的2025年东京电玩展TGS上，《无限大》《异环》《明日方舟：终末地》《蓝色星原：旅谣》《二重螺旋》等二次元游戏集中亮相，腾讯也带着三款二次元新作《命运扳机》《卡厄斯梦境》《追逐卡蕾多》蓄势待发，为二次元赛道的竞争埋下伏笔。
此外，《崩坏：星穹铁道》也在9月推出新版本“于长夜重返大地”，全新剧情和场景上线、人气角色长夜月开启跃迁，限定角色丹恒·腾荒免费领取，同时丰富了回归奖励。这些福利与新玩法吸引大量老用户回归。随着新版本发布，《崩坏：星穹铁道》迅速冲进国内iOS游戏畅销榜前5，并重回本期TOP20，位列第19名。
国庆假期后，10月游戏市场更趋活跃。据不完全统计，10月已有20多款新游定档，10余款产品开启测试，覆盖RPG、射击、模拟经营等多个主流品类，市场竞争进一步加剧。
机构纷纷预测，游戏行业中报实现高增长，三季度业绩也有望继续环比提升。浙商证券研报指出，行业基本面强势，2025年下半年及2026年有望持续上调业绩。游戏板块估值仍处低位，整体2026年有望达20倍P/E估值（当前时间点对应2026年平均估值约16倍P/E），进入2025年第四季度后，估值切换有望开启。
近年来增速放缓的中国游戏产业，有望迎来新一轮为期10年的高速增长。知名游戏产评人张书乐认为，“在此前国内的ChinaJoy，国际上科隆游戏展、东京电玩展发布的大量游戏，都在积极准备上线，且受到今年以来游戏产业呈现大爆发、版号发放进一步放量的大环境影响，近期大批量新游上市成为了趋势，且都借助四季度来‘起号’，为寒假档期做前期玩家积累和铺垫。”
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